Por: Jovan Tan
Fellow, Shaping the Future of Advanced Manufacturing and Value Chains, World Economic Forum
Virginia Cha
Member, Global Future Council, Shaping the Future of Advanced Manufacturing and Value Chains, World Economic Forum
Últimamente, la humanidad ha sido testigo de un aumento en la introducción y adopción de fuentes de energía renovables, proteínas alternativas, materiales bajos en carbono y muchos avances tecnológicos para resolver los problemas más apremiantes de nuestro mundo. Estas innovaciones contribuyen a mejorar el estado del mundo.
Falta de modelos económicos para entender las innovaciones exitosas
Sin embargo, falta un modelo económico sólido y predecible para justificar y anticipar los rendimientos de las continuas inversiones en el desarrollo y la comercialización de estas innovaciones nacientes. Sin una buena fórmula de ganancias o visibilidad de los rendimientos esperados, estas innovaciones pueden tener dificultades para obtener el apoyo crítico de las partes interesadas clave, como inversores y socios, para lograr la viabilidad económica y escalar más allá de su mercado inicial, incluso con las mejores intenciones.
La innovación disruptiva, un modelo desarrollado por el difunto Clayton Christensen, disfruta de un amplio apoyo y adopción, debido a que predice cómo las innovaciones pueden reemplazar a su contraparte principal en ciertas circunstancias.
A pesar de la existencia de varios modelos de innovación, ninguno pudo proyectar y explicar con confianza el patrón de crecimiento de estas innovaciones emergentes. Por eso es crucial introducir un nuevo modelo de innovación que considere minuciosamente las características únicas y las interacciones necesarias para que estas innovaciones emergentes crezcan y traduzcan el impacto deseado en la sociedad.
¿Qué es la “innovación restaurativa”?
En 2017, nosotros desarrollamos el modelo de Innovación Restaurativa para explicar los modelos de crecimiento de estas innovaciones emergentes diseñadas para mejorar el estado del mundo.
Fundamentalmente, las innovaciones traducirán sus impactos y beneficios deseados a nuestra sociedad si suficientes personas las adoptan. Sin embargo, aunque todos deseamos ser consumidores conscientes que adopten los bienes y servicios disponibles más saludables, más humanos y más ambientalmente amigables, es posible que no siempre lo hagamos, debido a que estas opciones tienden a ser prohibitivamente más caras, inaccesibles para los consumidores en masa o no disponibles.
Necesitamos reducir drásticamente el costo, o la prima ecológica, de estas soluciones innovadoras para convencer a suficientes usuarios pioneros de que cambien. Nuestra investigación demuestra que el efecto del cambio se produce entre un 30% y un 50% de prima sobre los productos convencionales. Por lo tanto, a menos que el bien consciente esté dentro de este rango de precio aceptable, muchos consumidores terminarán reprimiendo su deseo de satisfacer sus necesidades latentes y en su lugar se anclarán a lo que se produce en masa y está ampliamente disponible.
Para lograr un precio final aceptable para los consumidores masivos como nosotros, necesitamos líderes impulsados por el impacto que defiendan estas innovaciones restaurativas para buscar estrategias para reducir el costo total de producción. El modelo de innovación restaurativa quiere ilustrar cómo reducir los costes de la innovación.
Nuestra investigación estableció tres palancas vitales en las que los líderes impulsados por el impacto deben enfocarse y actuar con rapidez para reducir el costo intrínseco de su innovación. En primer lugar, necesitan aumentar su disponibilidad y capacidad de producción. A continuación, deben eliminar las ineficiencias inherentes y optimizar su cadena de suministro. Por último, necesitan impulsar fervientemente la adopción de su innovación con sólidas estrategias de lanzamiento al mercado.
¿Por qué eso importa?
En cuanto a los consumidores como nosotros, debemos defender y apoyar colectivamente su búsqueda adoptando sus soluciones innovadoras y alentando a nuestros políticos a introducir medidas políticas específicas para acelerar su adopción en el mercado. Posiblemente, esto fortalecerá significativamente el atractivo del producto y atraerá a otros consumidores de ideas afines para cambiar las alternativas existentes del mercado masivo y adoptar soluciones que satisfagan sus necesidades latentes.
Para presenciar la innovación restaurativa en acción, podemos recurrir a la otrora incipiente industria de la energía solar. La gran demanda de energía solar surgió cuando los consumidores, las empresas y los políticos reconocieron la necesidad inmediata de la sociedad de descarbonizar y reemplazar las fuentes de energía basadas en combustibles fósiles. Con eso, fuimos testigos de un período en el que las partes interesadas clave se unieron apasionadamente detrás de la energía solar como una alternativa viable. Estos esfuerzos altamente concertados permitieron a los formuladores de políticas introducir varios esquemas de incentivos para apoyar la adopción generalizada de sistemas de energía solar.
Con una fuerte participación de las partes interesadas clave en este movimiento, fuimos testigos del aumento de la capacidad, la disponibilidad y la eficiencia de la energía solar fotovoltaica en su fabricación e implementación. La producción total de energía solar aumentó exponencialmente en una década. Al mismo tiempo, el costo unitario de la energía solar se desplomó de US$0,50 por kilovatio-hora a US$0,01 y US$0,02 por kilovatio-hora en el mismo período.
Además de los sistemas de energía solar, otras innovaciones notables como los bioplásticos, la carne cultivada en laboratorio e incluso los automóviles eléctricos que siguen el patrón de crecimiento de la Innovación Restaurativa están experimentando la misma transformación. Por lo tanto, debemos integrar y aplicar los conocimientos del modelo de Innovación Restaurativa para impulsar y proliferar soluciones innovadoras que merecen mejorar nuestra sociedad.
Allanando el camino para que las innovaciones restaurativas lleguen a los mercados
La innovación puede ser mágica. Tiene el potencial de reducir el estrés de recursos sin precedentes en nuestro planeta y resolver los muchos desafíos que enfrenta la humanidad al tiempo que crea nuevas oportunidades económicas para que las empresas capitalicen y prosperen. Por lo tanto, ofrecemos este marco para allanar el camino a un nuevo conjunto de posibilidades. La innovación restaurativa brinda a los empresarios e innovadores una forma de explicar cómo sus soluciones innovadoras pueden generar ganancias y retornos para los inversores. Esto allana el camino para más capital que desarrolle innovaciones restaurativas, las lleve al mercado y genere un impacto positivo para la sociedad.
Referencias (acceso abierto)
Tan, J., Cha, V. (2021). Innovation for Circular Economy. In: Liu, L., Ramakrishna, S. (eds) An Introduction to Circular Economy. Springer, Singapore. https://doi.org/10.1007/978-981-15-8510-4_19
Republicado bajo una licencia Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International Public License. Traducción: Innovar o Morir. Puedes acceder al artículo original en: “How the ‘restorative innovation’ model can help accelerate change and improve the state of the world”.
